坐拥6000万粉丝的日食记，用商标就换来大笔资金
食物永远不只是食物，它是一段记忆，它的力量在于唤起大家的共鸣。
2013年，日食记创始人姜老刀彼时正在经营一间视频工作室，在闲暇时间，靠着自身专业的视频拍摄能力，将制作美食的过程拍摄下来并上传网络。
其后，日食记靠着一人一猫的组合，凭借着其“理想中的精致生活”及“治愈解压能力”，在迅速火遍全网的同时，也开创了短视频美食的先河。
到2017年时，日食记在微博上累积近840万粉丝，在公众号有200W粉丝；2018年，日食记入驻天猫开始售卖产品，2个月业绩破千万！走上电商的道路后，日食记还在寸土寸金的上海开了一家380平的线下体验店。
▲日食记位于上海世贸广场的首家线下体验店
可以说，作为美食赛道的头部IP，日食记在商业变现上走得顺风顺水。毕竟经过多年打磨，其治愈系的温暖调性已经牢牢占据用户心智，而现在的日食记所要去检验的，就是这一IP 的延伸可能性和价值究竟有多大。
日前，日食记关联公司上海罐头场文化传播有限公司新增多项知识产权出质，包括“日食记”“日食记体验馆”“一日一食一记”的商标，共有86件，质权人为某银行，出质期限为2022年11月9日至2023年11月8日。
公开资料显示，上海罐头场文化传播有限公司，简称罐头场，是一家影视出品公司，成立于2014年，由姜老刀（姜轩）创办。其出品制作的自媒体栏目《日食记》、《日食的旅行记》、《我要的样子》相关点击及阅读量累计超1亿。
商标质押贷款，其实简单来说就是企业法人以其商标作为抵押，向银行贷款，并按约定的利率和期限偿还借款本息。当然，被抵押商标必须是注册商标，因为只有注册商标才有商标专用权。
商标质押融资以将商标这一无形资产通过银行贷款的形式变成“真金白银”，不但可以解决企业融资难的问题，更有利于企业更好地保护和使用知识产权，打造企业品牌。
据统计，2022年上半年，全国专利商标质押融资额达到1626.5亿元，同比增长51.5%。
但需要强调一点，商标的价值不是固定的，而是随着企业的名气、长期的运营，以及市场的需求等不断变化的。
日食记在8年的时间里收获6000万粉丝，如今靠着IP实现了无形资产变现，一方面离不开其背后团队对内容及营销传播的把控能力，另一方面，其在知识产权保护和布局上所下的功夫也值得学习。
据中国商标网查询，在2014年至2021年期间，上海罐头场文化传播有限公司累计申请了414件商标，包含了“日食记”“一日一食一记”“懒人食堂”“姜老刀”等，涵盖多个类别。
随着我国的登记注册企业快速增长，商标注册对任何企业来说都是必经之路，既可利用法律为企业的“名”保驾护航，又能为企业孵化巨大的财产利益，帮助企业创造更多财富，可以说是一种变相的投资。
所以对企业而言，及时注册商标，让商标跟随公司的发展而不断沉淀商誉价值，形成一笔有价值的无形资产，在关键时候，或许能为公司发挥大作用。
