董酒包装盒(董酒瓶盖上的字)
董酒包装盒上的文字，“茅台”二字赫然醒目。这是贵州茅台集团董事长袁仁国亲笔签名的“茅台”商标。据悉，袁仁国曾多次表示，“茅台”商标是家工商总局批准注册的，不是自己的企业所有。”但在今年5月，贵州茅台发布公告称，公司已收到国家工商总局核准注册的“茅台”商味着，贵州茅台的品牌价值已达到2.1万亿元。
一：董酒包装盒
2012年。董酒特密包装盒上的特密是2012年有的，属于高级的董酒国密是董酒中的高端酒，特级国密则是高端中的高端，极品董酒。董酒特密具有一定的收藏价值。董酒产于贵州省遵义市汇川区董公寺镇，是中国老八大名酒，贵州省仅有的两大国家名酒之一，1957年，董酒厂与茅台酒厂一样由解放前的小作坊组建为企业，所酿之酒在全国第二、三、四、五届评酒会上四次蝉联“中国名酒”称号，并荣获国家金质奖章，其生产工艺和配方在当今世界上独一无二，在蒸馏酒行业中独树一帜，被国家权威部门永久列为“国家机密”。
二：董酒怎么打开盒子啊
1. 董酒国密1997 59度 500ml 纸盒 官方报价1999元/瓶 使用了90年代中后期上乘的基酒酿制 据说基本再现老董味 是分水岭后董基酒最出色的产品
入口醇和浓郁，诸位协调，尾净味长。坚守百草入曲，大曲、小曲双醅串香蒸馏的“国家机密”生产工艺，酒体中酯香、陈香、百草香、泥香、粮香交织，相互兼容，是酒醅香醅串蒸后的奇妙融合，也就是这自然精工造物，经1825天自然陶坛秘藏，作为基酒，经调和再生，才得“密藏董酒”“密藏董酒”，密而不藏，自然中紫色鲜见而短暂，神秘而高贵，密藏配以紫色调，贴合神秘之意，和而不同、和实生物，神秘色彩与神秘董酒，在密藏中，浸润、融合、浑然天成。
三：董酒瓶盖上的字
酒讯方圆/文
2023年春糖完美落幕，这一年的盛会不再是酱酒一枝独秀，呈现出百花齐放的生机。这也让更多酒企有了展示自己的机会。
既要走上舞台，一身“花哨”的行头必不可少。酒讯智库走访成都各大春糖展会了解到，今年各家酒企的展会、发布会上，不少“盛装打扮”的文创酒层出不穷，成为春糖独属于酒业的靓丽风景线。
人靠衣装，酒靠包装。酒的包装不仅仅是一封华贵的包装盒、一袭精装的瓶身，还有它背后的品牌故事、文化韵味，文创酒盛装登场，为的也不只是博人眼球，更是承载着酒企品牌文化传播、形象升级的重要使命。
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01
白酒的文创进阶
经历了2022年的春糖变“冬糖”，2023年的春糖带着既谨慎且亢奋的氛围走完全程。或许是上一年的折戟，今年糖酒会上，酒企们在秀肌肉、展才华时，无不奔着精致而去。文创酒便是其中之一。
在春糖期间，文创酒正是不少酒企新品发布会、展会的主角。
新品方面，五粮液推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒，糊涂老酒携“岁月15酿”、“糊涂老酒·收藏级”两款文创新品亮相春糖，故宫酒联合汇通达发布“故宫酱香”战略产品；珍酒发布了珍酒·珍三十（大金奖纪念酒）和珍酒·珍十五（金奖纪念酒）……
展会上，国台二十四节气、酒鬼酒湘西民俗、茅台醇邮票文化等主题展，展示着文化与白酒融合的可能性。
热点引爆皆有迹可循。2020年，“十四五”开局，各大酒企频频提及“文化营销”这一关键词，茅台、泸州老窖、汾酒、酒鬼酒等酒企更是将品牌文化建设提升至“十四五”规划中。随后，白酒品牌在影视作品中频繁亮相，更有泸州老窖“桃花醉”这样的文创白酒产品将“文化营销”演绎出入木三分的姿态。
文创酒作为酒企文化营销的重要抓手，在这两年酒业发展中的活跃程度不言而喻。酒讯智库不完全统计，近两年来包括茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等在内的25家酒企发布了约70款文创白酒（除生肖酒），涉及领域包括活动纪念酒、传统节日、名胜古迹、名人书画、地标建筑等。
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信息
在文创白酒领域经验丰富的五粮液曾总结文创白酒涉及的5个维度——特殊文化，特殊符号，特殊故事，特殊地域，特殊场景。这在数十款文创白酒中也能一一找到对应产品。
具体来看，涉及特殊文化的如五粮液的“和美中国”系列，特殊符号有夜郎古酒的“1226纪念酒”、特殊故事有舍得酒业的“中国神话人物”系列、特殊地域有酒鬼酒的“《万里走单骑》世遗联名酒”，特殊场景有泸州老窖的“国窖1573·2022卡塔尔世界杯纪念版”等等。
总之，万变不离其宗的一条便是——文化创意对白酒产品的再创造，大多基于赋予它们某种特殊的价值。
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02
马茅的趋势引领
中国白酒发展史上，文创白酒一直都有，最简单的“赋予特殊价值”这一点，历史上的“状元红”、“女儿红”甚至都能称之为古早版本的文创酒。现代商业化的包装，让文创更有规则和逻辑，其价值也有了更多可操控的空间。
以茅台文创酒文里，在生肖酒之前，茅台酒的文创大多以“纪念酒”的形式出现，比如1997年的香港回归纪念酒、2005年的神舟载人飞船发射纪念珍藏酒、2010年的孔子诞辰2561纪念酒、2017年的范曾大师八十寿辰纪念酒（八仙过海）等等。
不夸张地说，茅台酒的文创史，几乎可以说得上是小半部中国近代史。
而茅台文创酒的发展，也从最初简单的赋名到后面逐渐增加包装上的变异，涉及到的领域也渐渐从政治事件向文人书画、重大活动等方向延伸，这也为“一岁一生肖”的繁荣埋下伏笔。
业内外大多数人对文创白酒的深度认知源自“生肖酒”以及”茅台生肖酒“。事实上，正是因为茅台生肖酒自2014年发起“一岁一生肖，一酒一茅台”市场教育之后，一年一款生肖酒的发布形式才慢慢火爆起来。
梳理白酒市场生肖酒的发展线可以看到，白酒生肖酒在甲午马年生肖茅台酒并不是没有，比如牛栏山于2009年生产的生肖酒便是12只全套，五粮液也曾于2012年发布过“酿神十二属相酒”，董酒则在2013年发布过“十二生肖”为主题的限量版白酒“国密董酒·十二生肖”。甚至茅台自己也在2010年与著名书画家黄永玉合作推出过“黄永玉版十二生肖纪念酒”。
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在2014年以后，“一岁一生肖”氛围慢慢铺开。
2017年丁酉鸡年，五粮液、泸州老窖、潭酒、剑南春、国台、劲牌、兰陵酒、江小白等酒企率先加入战局；
2018年戊戌狗年，新加入郎酒、洋河、西凤酒、四特酒、习酒、茅台王子酒、茅台醇；
2019年己亥猪年，增加水井坊，内参酒，老白干酒，百年糊涂；
2020年庚子鼠年，新增古井贡酒、毛铺玉荞、金徽酒、刘伶醉、琅琊台、白云边、王丙乾、百年泸州老窖窖龄酒、丛台酒……
值得一提的是，2019年茅台同时发布了发布了茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅4个品牌8款茅台系猪年生肖酒产品，生肖酒“四猪”组团齐发,零售价格覆盖800-3000元，这一举动向市场发出信号——生肖酒已经不再是高端酒的专属。
正因为如此，自2020年庚子鼠年后，生肖酒逐渐成为酒企标配。据酒讯智库不完全统计，仅2023年用公开宣传癸卯兔年生肖酒的白酒企业就有近50家，而在2022年这个数字就已经达到了近30家。
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03
包装的价值破局
在生肖酒普及之际，更多形式的文创白酒开始活跃起来。
需要注意的是，文创白酒早期很大程度上受到市场认知的局限，大多走的是高端定制的路子，它们具备限量、稀缺、高价值的特征。这一点，从茅台数十款纪念酒就能看出来。
限量600套的黄永玉生肖酒珍藏版市价高达158888元/套；限量300套的十大青铜器茅台在2021年西泠印社春季拍卖会上成交价为207万元/套；仅在2008年8月8日限量生产的北京奥运会纪念酒的市价已经超过20000元/瓶。
必须要说的是，上述产品能以“文创酒”之名取得这样的高溢价，很大程度上得益于茅台的品牌效应。
但这也的的确确在向市场出传递信息：好的文创白酒，有助于产品价值提升。而价值提升最直观的表现便是消费者看到了企业卖出了更贵的酒、品质更好的酒，这无形之中又助推企业形象的提升。
以珍酒为例，珍酒当前主要产品的价格集中在百元至千元的大众线和次高端线，仅53度珍三十这样的少数产品能在市场指导价上突破百元。可以说是一个实打实的次高端酱酒品牌。
而该公司2022年发布了唐三彩凤首壶、星河传奇、国潮航天、错金铭文虎节、一品珍鹤等多款文创白酒，售价覆盖888元/瓶-7996元/瓶。理想情况下，当它的文创产品在市场取得成功，可以直接拉动公司产品矩阵向上升级，打开高端市场。
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这里不得不提到，相对于茅台纪念酒集中在老酒市场、收藏市场，越来越多的平凡的文创白酒正在转战礼品市场。这源自于二者底层基因的差异。
茅台大多文创酒更强调其陈年的特征，而它也有底气以此为噱头。这也意味着，茅台文创酒的价值更多以老酒的标准去评估。
酒讯智库曾在《拍卖会上天价白酒，为老酒正名》一文中提到，在老酒市场规则完善前，借助拍卖市场能更好地识别真正有价值的老酒。
对此，白酒营销专家肖竹青对酒讯智库表示，老酒市场目前存在问题包括老酒估值没有社会认同的官方标准；有些企业或机构出于特殊目的，推出的老酒价格虚高又无后续价值管理，价格不稳定，影响行业生态信任；现有渠道狭窄，仅有歌德和华致酒行等少数规模企业在主推，更多是烟酒行和门市部自行交易。
换言之，这是一个暂时无法广泛普及的“游戏领域”，众多文创白酒想要进入精英圈层还需要努力。
四：董酒光瓶
不过新贵喝起来董酒味不足，经典和紫运董好喝多了，国密百元左右的话，绝对是我的口粮酒，可惜现在还没有等到。
54度500ml董酒分多款，价格200元左右到600元不等。
The End
